【聚看点】元旦假期将至 旅游消费活力加快恢复

2023年元旦假期即将来临，作为疫情防控“新十条”等政策发布后的首个小长假，游客出游热度逐渐增长。记者从多家旅游平台了解到，2023年元旦民众出游意愿暴增，滑雪、跨年等成为热门选项。

(资料图片)

北大湖滑雪度假区。受访者供图

近日，一位来自天津的雪友自驾3小时来到保定七山滑雪场，体验爽滑乐趣。“雪场的多条滑雪道都开放了，能满足雪友的多样化需求。元旦假期还会继续安排滑雪。”他说。

携程公布数据显示，元旦就近滑雪、打飞的去滑雪的比例为7:3；90后滑雪比例达到新高，接近70%。从热门目的地看，远途进阶滑雪目的地被东北、河北、新疆包揽，趣味周边滑雪目的地包括浙江、北京、四川等。

与此同时，“跨年”也成为游客的搜索关键词，携程数据显示，12月7日-12月22日，关键词“跨年”“元旦”的搜索热度环比增长分别达297%和169%。

在北京，八达岭长城景区将在元旦重新开放夜长城，并举办迎新观日活动；在上海，无论是中国第一高楼迎接2023年第一缕晨曦，还是江面游船、璀璨灯会等跨年活动都颇具吸引力；在三亚，跨年电音节、直升机空中跨年、游艇海面跨年，丰富选项令人目不暇接…

餐厅为食客“仪式感跨年”做好准备。受访者供图

此外，“反向奔赴”等多样化需求的“仪式感”跨年或成为元旦假期新趋势。

据美团数据显示，河南、黑龙江、河北、广东、四川等省份将涌现一批新晋小众元旦跨年目的地。截至12月27日， 鹤岗、保定涞源、郑州中牟、佛山顺德、甘孜等地的元旦假期住宿浏览热度周环比8倍以上。

美团文旅研究院院长路梦西认为，小众目的地、多元玩法持续涌现，游客的旅游消费选择也更多元。

文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云在2022年文旅部第四季度例行新闻发布会上表示，发展旅游是扩大内需、促进消费的重要举措。尽管受疫情影响，近三年的旅游消费受到一定的抑制，但随着疫情防控优化措施的实施，旅游消费活力将会加快恢复。

针对冬季旅游特别是即将到来的元旦、春节等假日旅游，王鹤云指出，文旅部将在供需两侧同时发力。

在消费引导方面，文旅部将鼓励各地推荐更多休闲游、微度假等周边游产品，推动旅游景区、旅游度假区、旅游休闲街区、乡村旅游重点村镇等因地制宜做好春节假日市场供给，推出具有冬季特色的休闲体验项目，开展丰富多彩的旅游休闲和民俗活动，依托12家国家级滑雪旅游度假地组织开展“欢乐冰雪旅游季”活动，把“旅游迎春、休闲过年”作为人民群众美好生活的生动体现。

在市场供给方面，文旅部将深入实施《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》等政策文件，推出新一批国家级滑雪旅游度假地，更好引导户外休闲运动等新业态发展，指导各地持续加大前面已经介绍过的乡村旅游，以及工业旅游、冰雪旅游、海洋旅游、度假休闲旅游等特色产品供给，通过加强增量、优化存量，创新和丰富产品供给方式。

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